UP2019:在新文創時代 探索文化傳承的新可能

2019.03.24

3月24日,2019年騰訊新文創生態大會(以下簡稱UP2019)在北京國家會議中心舉辦。本屆大會以“一花一世界”為主題,旨在探討文創作品和優秀IP蘊藏的巨大能量以及對社會帶來的積極影響。

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本次騰訊新文創生態大會上,騰訊游戲副總裁高莉,以騰訊游戲旗下眾多產品為例,跟大家一起分享了騰訊游戲聯動多元文化主體,在文化傳承與創新方面的實踐探索與未來規劃。

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用數字創造力 延伸文化的無限想象

在“新文創”理念下,騰訊游戲10年品牌TGC,在2019年初,從騰訊游戲嘉年華,升級為騰訊數字文創,希望以構建文創品牌為目標,推動文化產業內容聚合,提供多元的IP互動體驗。升級后的TGC不僅僅面向游戲玩家,也面向對數字文創感興趣的社會大眾和文創伙伴,整合了游戲、動漫、電競、影視、文學等多維度的數字文創體驗。

會上,高莉與大家分享了TGC與成都的合作案例,展示了騰訊數字文創在城市共創方面的新探索。今年年初TGC與成都市聯合打造的TGC2019騰訊數字文創節,活動現場吸引了超過10萬人次參與。來自不同年齡段、不同文化背景、不同城市的文創愛好者相聚成都,與普通大眾一起分享了數字文創的無限魅力。

未來,TGC也將持續立足于騰訊數字文化業務矩陣,聯動多元文化主體,釋放IP更大能量,助力數字文創產業高質量發展。

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IP跨界共創 傳承文化內涵

高莉認為,“作為一種具備互動性、趣味性與藝術性的數字文創形式,游戲同樣可以成為文化傳承的新載體?!北敬未髸?,高莉分享了《王者榮耀》去年和敦煌研究院合作以及音樂盛典的成果,而《王者榮耀》將持續支持敦煌數字供養人計劃。同時,高莉還宣布,今年《王者榮耀》將與浙江省文化和旅游廳合作,在紹興市、嵊州市政府支持下,推出與越劇合作的主題皮膚,助力越劇走入更多年輕人的視線。

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《王者榮耀》??

此外,由開心麻花團隊為《王者榮耀》打造的舞臺劇,確認在今年游戲周年慶期間,進行全國首演?!锻跽邩s耀》還將聯合深圳歌劇舞劇院與深圳市政府,努力推動傳統中國舞的創新性演繹創作,一同以流行IP之力,打造文化標桿項目。

《地下城與勇士(DNF)》將以地域非遺文化再現IP符號,打造“DNF東方藍圖”計劃,基于本土文化打造國服專屬玩法內容,喚醒十年勇士熱愛;《天涯明月刀》IP新成員手游,以國風文化作為游戲世界架構的核心,深度融入華夏河山、古典文化、百業民俗、國風華服等元素;騰訊《秦時明月》手游緊扣諸子百家的哲學理念,在外貌言行、裝備場景當中展示多元的文化碰撞。

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《地下城與勇士(DNF)》

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《天涯明月刀》手游

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騰訊《秦時明月》手游

“游戲作為新文創的載體,能跨越年齡、地域、身份和認知,傳遞理念與文化內涵,實現跨界連接和賦能”,高莉表示,“期待與大家共同擁抱新文創、創造新可能”。

數字文創 與城市文化共生長

從成都開始,騰訊將攜手各大文創城市,挖掘地域文化特色,讓優質的數字文創內容和健康的產業模式進入城市空間,為普通民眾帶來更加生動有趣的文化體驗,打造城市文創名片。

在此背景下,2018年,狐妖IP首次與杭州市達成“純愛之城”戰略合作。在線下,狐妖IP主角蘇蘇會擔任杭州動漫公交形象使者,而在線上,杭州的風景名勝以及許仙白娘子的故事,也將在手游中被還原。

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而作為頂級國漫IP、預約已突破千萬的《一人之下》手游,也以成都為起點,發起了“哪都通城市行動”。旨在建立一個IP、粉絲、城市三位一體的文化共創模式,共同豐富游戲里的異人世界。

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未來TGC騰訊數字文創還將聯動更多城市,在游戲內外結合城市特色,深化IP文化價值,與城市文化共生長,和大眾一起分享數字文創的無限魅力。

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在“新文創”生態下,希望讓時代浪潮的新鮮血液與優秀文化的深厚底蘊碰撞融合,打造具有中國特色的文化符號,助力數字文創產業高質量發展。

也誠邀更多的共創伙伴加入,聯動更廣泛的文創力量,一起探索傳承文化的新可能。

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