泛娛樂升級新文創 騰訊五大文創業務集中發布

2018.04.23

4月23日,在以“向愛而生”為主題的UP2018騰訊新文創生態大會上,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武介紹了騰訊從“泛娛樂”向“新文創”戰略升級的核心思路。圍繞新文創思路,騰訊影業、騰訊動漫、閱文集團、騰訊電競、騰訊游戲等騰訊旗下數字文化業務也依次發布了業務策略與最新動態。其中,騰訊電競是首次作為獨立單元,在UP大會亮相。

本次大會為期兩天。在前一天,22日的峰會開場致辭中,程武提出了“新文創”的戰略構思,即通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產業價值的互相賦能,從而實現更高效的數字文化生產與IP構建新的一種更加系統的發展思維。

 

“我們的戰略理念,要從泛娛樂升級為新文創,到底升級在哪里?我認為有兩個核心升級點。”在23日的演講中,程武對“新文創”進行了進一步闡釋,“第一個升級點,將更系統地關注IP的文化價值構建;第二個升級點,是塑造IP的方式、方法升級。因為只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來,才能實現更高效的數字文化生產。”

“新文創”構思的提出,不僅是騰訊對于實踐6年的“泛娛樂”戰略的升級,也是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。

程武:從“泛娛樂”到“新文創”的五個關鍵點

經過6年的泛娛樂實踐,程武認為,IP早已成為行業普及的概念,而且圍繞IP的塑造,行業的協作,產業的邏輯以及整個商業的生態,都有了非常大的改變。泛娛樂相關的各個領域,不僅不再孤立發展,而且也都擁有了更大的發展空間。

從“泛娛樂”到“新文創”,程武提出了五個關鍵點,包含4個“新”1個“不變”:

1、樹立“新標準”,關注IP“產業+文化”的二元價值;

2、建立“新共同體”,生態化地連接更多元的文化主體;

3、打造“新體驗”,構建更豐富立體的綜合數字文化體驗;

4、探索“新可能”,對前沿科技進行緊密關注和前置準備;

5、不變的是耐心,打造精品文化IP,共建數字文化中國。

 

對于最后一點,程武提到,“說了幾個要轉變的關鍵點,最后說一個不變的點,那就是耐心。文化從來都不是速成品,不要說打造一個文化IP,光是一部好的作品,可能都需要很多年的精心雕琢。”程武表示,“新文創”的構建,是一個長線的系統工程,需要充足的耐心和匠心,需要更加開放的連接與協作。

騰訊影業:成立騰影發行全資子公司 全版權開發古龍全系列

作為第一個亮相的業務環節,騰訊影業在大會上公布了《古董局中局》等15部2018年上映(播出)影視作品,并重點推出“時代旋律”“東方故事”“次元破壁””中國科幻““國際探索”首批5個文化產品系列,其中游戲《王者榮耀》、《劍網3》、日漫《圣斗士星矢》將首度改編真人劇集,《西行紀》動畫劇集將于今年暑期檔上線。

 

隨后,騰訊影業發布了四塊重要信息:成立全資子公司騰影發行;與柴智屏的萌樣影視、TMP、Skydance Media分別達成戰略合作,宣布與Skydance Media合作新版《終結者》第一部,詹姆斯·卡梅隆任制片人之一;與古龍長子鄭小龍共同啟動古龍作品十年全系列、全版權戰略合作。發布會上,騰訊影業還宣布打造"簽約編劇計劃",并與優質編劇聯合培養NEXT IDEA青年人才。

 

“騰訊認為,基于新文創生態,影視業務作為大眾文化的重要載體之一,除了實現產業價值,同時需要承載起更大的文化價值。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示。

現場,程武從“內容探索方向、平臺能力建設、開放合作”三點,介紹了騰訊影業在文化價值層面的思考與舉措。更多騰訊影業項目的進展,以及新年度的"開發項目片單", 仍將在9月17日舉辦的騰訊影業年度發布會上集中公布。

附:2018騰訊影業上映、播出作品(15部,持續更新)

電影(7部):

《動物世界》 《拓星者》 《地球最后的夜晚》 《熊出沒·變形記》 《草樣年華》

《爵跡2:冷血狂宴》《頭號玩家》(中國區聯合推廣)

劇集(8部):

《古董局中局》《黃金瞳》《都是一家人》《天下無詐》《新流星花園》《將夜》

《斗破蒼穹》《西行紀》(動畫劇集)

附:騰訊影業首批文化產品系列(已上映&計劃)

時代旋律系列

《面向大?!贰抖际且患胰恕贰短煜聼o詐》《藍盔》《交鋒》

東方故事系列

《古董局中局》《斗破蒼穹》《將夜》《慶余年》

次元破壁系列

《西行紀》《圣斗士星矢》《王者時刻》《劍俠情緣叁》

中國科幻系列

《拓星者》《上海堡壘》《兩萬里計劃》《月球暗面》

國際探索系列

《魔獸》《金剛:骷髏島》《神奇女俠》《動物世界》、國際版英文電影《我叫白小飛》(Zombie Brother)、《藏地密碼》、新版《終結者》(片名待定)

騰訊動漫:品牌升級“遇見另一個世界” ,《狐妖》《一人》手游開啟官方預約

作為新文創生態的重要IP內容源頭,騰訊動漫公布了全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。“動漫就是一種年輕人內心情感的表達方式。喜歡看什么內容,反映的是內心的情感需求” 騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇在現場闡釋了全新的品牌理念,“不同的動漫作品,就是不同的世界,我們希望用戶通過體驗不同的動漫作品,選擇前往不同的世界,展現他們的內心情感。”

根據全新品牌理念,騰訊動漫將進行更加多元的內容布局?,F場,鄒正宇還介紹了與敦煌研究院、蔡志忠、超競互娛、王者榮耀團隊、萌樣影視、嘉行傳媒等內外伙伴的項目合作進展:

1,聯手漫畫大師蔡志忠老師與敦煌研究院,以漫畫來還原敦煌的歷史故事這部作品計劃于9月在騰訊動漫獨家上線。

2,與鳳凰娛樂合作“金庸作品漫畫化決定”,今年將上線“射雕三部曲”、《鹿鼎記》《俠客行》、《笑傲江湖》、《天龍八部》、《雪山飛狐》3部漫畫正在連載中。

3,與超競互娛、壹動漫團隊以聯合共創模式,創作電競題材動漫作品。已確定5部:(《未來重啟》、《野區老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰地》),將陸續在騰訊動漫 APP上線。

4,與王者榮耀IP內容團隊聯合創作官方系列漫畫,還原王者世界的英雄故事。

5,與萌樣影視以聯合共創、版權共享的模式,與萌樣影視總裁,金牌制作人柴智屏合作跨界打造漫畫《我的1/4男友》;

 

6,與嘉行傳媒,共同開啟孵化明星二次元IP之路。4月17日,由嘉行傳媒為迪麗熱巴量身打造的漫畫《冷巴ACTION》已獨家入駐騰訊動漫。

現場,鄒正宇還介紹了精品國漫IP開發的重要進展。

1,極具中國傳統文化特色的《秦俠》、《山河社稷圖》等國漫優秀作品,今年陸續動畫化。

2,與騰訊互娛北極光工作室群共同打造的《狐妖小紅娘》手游,是一款國風純愛二次元手游,4月23日開啟官方預約,預計2018年秋季上線。雙方還將聯動國漫優秀作品,打造“國風純愛聯盟”。

3, 《一人之下》手游,官網預約也于4月23日開啟。此外,騰訊動漫攜手魔方工作室群推出“國潮IP聯動計劃”,將配合今年《一人之下》手游上線同步啟動,展示中國本土文化魅力。

鄒正宇表示,騰訊動漫將會繼續加強與游戲類內外伙伴的合作,探索如何從源頭開始,完成從動漫到游戲的IP化。

在平臺建設上,鄒正宇宣布,騰訊動漫已與微信、手Q、騰訊視頻、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等騰訊系優質平臺達成合作,將根據不同的平臺用戶屬性,以內容為核心,進行個性化的聯合運營。

鄒正宇表示,經過3年時間的打磨,騰訊動漫已經有比較成熟的“二次元經濟”商業模式,一方面為作者提供了更好的創作環境,另一方面也更好地幫助IP成長,實現了產業增值。

閱文集團:發布IP戰略體系 將“IP共營合伙人”制度進行到底

“隨著數字文化需求的升級,作為中國獨有的文化形態,網絡文學已經成為‘中國智造’最具文化感召力的文化產品之一。”閱文集團聯席CEO吳文輝在發布會上表示。

現場,吳文輝首先回顧了閱文2017年成績。

2017年,閱文集團版權運營收入同比增長48%,共有100余部作品進行了IP授權改編,且改編作品屢次刷新收視高峰,累積全網觀看量達880億次。另外共有11部自制動漫開播,多部作品成為國漫新標桿。其中,《斗破蒼穹》動畫第一季全網播放量超14億,取得2017年國產3D動畫播放量第一,《全職高手》動畫第一季全網播放量突破11億,取得2017年國產2D動畫播放量第一。

 

文化輸出方面,海外門戶起點國際共上線約150部英文翻譯作品,累計訪問用戶約900萬;原創網文作品已向日韓地區,及泰國、越南等東南亞多國,以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版,涉及7種語種, 20余家合作方,授權作品達300余部。

作家培育體系方面,截至2017年12月底,閱文集團創作者陣營達690萬,以“網絡文學十二天王”為代表的新晉大神持續涌現。

對于2018年,吳文輝發布了IP戰略體系,對外公布了IP作品系列改編計劃,宣布進一步推進“IP共營合伙人” 制度。

 

在IP價值“最大化”方面,閱文將陸續推出《你和我的傾城時光》、《CMFU學院》《兵者為王》、《美食供應商》以及《大國重工》等多部人氣IP的影視改編;在精品內容“旗艦化”方面,將有《慶余年》、《將夜》、《武動乾坤》、《斗破蒼穹》、《黃金瞳》、《扶搖》和《凰權·弈天下》等優質IP大作劇集陸續登陸熒屏。

在發力二次元領域上,2018年3月,閱文正式推出旗下首個二次元綜合平臺“元氣閱讀”。并且動畫《全職高手》特別篇、《星辰變》、漫畫《全職法師》、游戲《吞噬星空》、《新斗羅大陸》等多部網文改編動漫游戲作品也陸續上線。

吳文輝認為,2018年將是閱文IP爆發之年。閱文集團將通過IP共生運營“生態化”,全力實現IP價值開發“最大化”和IP精品內容“旗艦化”,以更優質的平臺帶動IP價值指數級提升,希望為中國新文創生態帶來更多可能。

騰訊電競:開啟黃金五年深度布局年 “體育化”思路構建電競產業新生態

作為新文創生態中的重要一環,騰訊電競在UP大會上作為獨立單元首次亮相。

騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼表示,電競產業是基于游戲又超越游戲的集科技、競技、娛樂、社交于一身,擁有獨特商業屬性與用戶價值的數字娛樂文化體育產業。

 

現場,騰訊電競宣布,2018年為中國電競黃金五年的“深度布局年”,將圍繞“體育化”進行“體系化升級”、“城市化布局”及“規范化運營”的深度布局,持續探索電競商業模式,助力人才培養,推動區域產業發展,構建良性發展的“電競+”生態圈。

成立于2016年12月9日的騰訊電競,隨著 “中國電競進入黃金時代”的論點提出,以英雄聯盟系列賽事與王者榮耀系列賽事為“雙火車頭”布局多領域發展的11大電競賽事保持高速增長的態勢,全年總觀賽量突破220億人次,電競用戶數突破2.5億;與麻省理工學院、中國傳媒大學、武漢大學、深圳大學等7所高校建立深度合作關系并共建多門課程;與MIT共同舉辦中美電競產業交流論壇,首創“中美高校電競交流賽模式”;首期電競講師培訓班培育出45名電競行業潛在人才;全國15所高校電競公開課的落地,成功在大眾教育層面有效的提升電競的認知度與影響力;通過認證北京合生匯泛娛樂電競綜合體,助推打造區域化城市的電競名片。

針對電競行業眼下最為突出的問題,如賽事專業化水平、人才培養體系、行業規則與規范、城市電競基礎等幾個領域,侯淼在大會上明確表示,2018年將圍繞“體育化”深度布局。

其中,騰訊電競旗下的賽事體系、商業化運作體系會在2018年進行全面升級,持續構建中國電競的國際影響力。KPL與LPL會采用固定席位制度,來幫助戰隊獲得更大的空間執行長期經營計劃;同時6月探索賽事品類的革新,搭建QQ飛車手游S聯賽;學習傳統競技體育產業的經驗,與奔馳、vivo、麥當勞、浦發銀行信用卡、巴黎歐萊雅等一線品牌攜手塑造國際化的電競體育賽事商業化運作體系;王者榮耀冠軍杯國際邀請賽將于8月11日在北京舉辦,賽事總獎金達到100萬美元;LPL春季總決賽冠軍會代表LPL賽區前往巴黎征戰MSI季中冠軍賽,洲際賽亞洲對抗賽則落戶大連。

在城市化布局方向,騰訊電競將發起“電競運動城市發展計劃”,拿出專項的資金與資源,匹配地方政府的需求,打造精品賽事內容,在主客場模式下持續探索將區域文化與賽事布局的深度融合,在為孵化戰略賽事提供支持的同時,與其他業務緊密聯動,助力打造城市數字文化的電競名片。

 

騰訊電競還將持續發力人才培養,積極配合政府部門完善行業規則。2018年度騰訊電競品牌發布會暨全球電競領袖峰會將于6月14日召開,騰訊電競以“體育化”為核心的發展規劃會在峰會上具體公布。

騰訊游戲: 融入更多文化體驗 探索游戲更多可能

在騰訊游戲的品牌發布環節,騰訊游戲副總裁高莉分享了她對游戲價值的看法,她認為當游戲融入更多的文化體驗、藝術表達和情感共鳴時,能夠呈現更多潛在的積極能量,進而成為能為大眾帶來正向影響和價值的重要文化載體。

 

圍繞這一目標,騰訊游戲很早前就開始了系列探索。

其一,升級成長守護平臺,打造家庭親子溝通新方式,讓游戲成為一種家庭娛樂互動的方式。成長守護平臺致力于不僅僅是對于未成年人游戲行為的“管理”,還希望以約定和互動的形式,更多關注家長與孩子之間的“溝通”;

其二,布局功能游戲,打開游戲在各行業應用的新視角。騰訊游戲之前發布的《榫接卯和》、《折扇》,以交互體驗的方式科普傳統工藝;單機游戲《程序員升職記》等作品,受到不少學生、編程愛好者的歡迎;

其三,保護傳統游戲,打造文化傳承與輸出的新載體。從2015年起,騰訊互娛就與聯合國教科文組織合作啟動“開放的傳統游戲數字圖書館”項目。今年,項目計劃以敦煌為起點,開啟中國傳統游戲的探索和傳承,并且將會沿著一帶一路,以游戲載體將中國傳統文化帶向世界。此外,項目今年還將與中國國家圖書館達成戰略合作,對中國傳統游戲的文化價值進行梳理和解讀。

 

無論是行業深度布局,還是文化融合探索,人才都是最關鍵的因素?,F場,騰訊互娛自研體系管理部總經理、騰訊游戲學院院長夏琳,在現場也介紹了騰訊游戲學院在人才培養方面的兩大舉措:第一,在全國高校展開大范圍的聯動與合作,為熱愛游戲的高校人才提供游戲產品創意、制作、孵化、發行的閉環實戰體驗;第二,打造一個開放的行業交流平臺,推動垂直領域的人才交流,扶持行業優秀的創新項目,為行業輸送更多優秀人才。

除此之外,為幫助更多熱愛游戲的創作者,成為整個游戲產業內容生態的深度參與者,騰訊游戲還成立了首個游戲領域的內容創作及分發平臺——“游戲玩家創作聯盟”,期待更多玩家一起,共建更多元的游戲文化內容生態。

高莉表示,新文創時代,騰訊游戲將聯動更多主體,注入更多文化內涵,拓展更多應用空間,“探索游戲更多可能”,這也將成為騰訊游戲全新的愿景與主張。

作為一家以互聯網為基礎的“科技+文化”公司,騰訊在科技緯度,自2013年起,就陸續舉辦了多屆“WE大會”;如今,在文化緯度,基于“新文創“理念,騰訊再度推出“UP大會”。本次UP大會,為期兩天。第一天4月22日,是行業峰會,騰訊首次對外提出“新文創”戰略構思,并邀請《紙牌屋》作者Michael Dobbs、《英雄聯盟》首席設計師“鬼蟹”、好萊塢知名編劇David S. Goyer等11位全球文創大師分享心得與思考; 第二天,4月23日,則是騰訊旗下游戲、動漫、文學、影視、電競等新文創業務最新舉措的集中發布。

上午的新文創及五業務品牌發布結束后,下午騰訊游戲將公布2018年的全線產品布局,敬請期待。

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